Greenwash ¿las nuevas fake news?

¿Las iniciativas de RSE son fidedignas o no dependiendo el ojo de quien las mire? Es momento de hablar y preguntarse: Greenwash ¿las nuevas fake news?

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Autor: Arianne Lira.

Fecha de publicación: 26 de abril / 2021

Palabras claves: responsabilidad social, negocios, productos, ambiente, marketing.

Empezando, las fake news se convirtieron en una taquigrafía reflexiva para que algunas personas desestimaran cualquier cobertura de los medios que no concordara con su visión del mundo, “greenwash” también se ha convertido en una abreviatura de cualquier actividad corporativa, grande o pequeña que los críticos perciben como insuficiente, o que no concuerda con la cosmovisión de alguien.

También, La cual es un área de la comunidad inversora que se centra en resaltar el riesgo en las carteras de inversores frente a una matriz de factores ambientales, sociales y de gobernanza.

Sin embargo, algunos especialistas de MKT que abordan temas verdes, pueden ser propensos a hacer afirmaciones exuberantemente vagas y no verificables, y eso ha estado sucediendo durante décadas, lo cual merece un examen con más detenimiento. Pero hay que pensar: ¿son fraudulentos? Realmente no.

En conclusión, el marketing es una herramienta que genera visión del deseo o necesidad del consumidor, es por eso que todos debemos hacer uso de este para generar nuevas iniciativas.